Brandul de modă Vetements a depus o cerere la Curtea Supremă a Statelor Unite, solicitând reexaminarea deciziei prin care i-a fost respinsă înregistrarea mărcii „Vetements” pe teritoriul american. Decizia instanței inferioare, care a motivat că termenul este prea generic pentru a fi protejat, este contestată pe argumente legate de interpretarea numelui de brand în context străin.
În spatele cererii stă opinia că sistemul de înregistrare a mărcilor ar greși atunci când se bazează exclusiv pe traducerea literală a unui cuvânt din altă limbă, fără a ține cont de identitatea și recunoașterea acestuia pe piață. Vetements susține că respingerea pe acest temei este inadmisibilă, deoarece consumatorii nu percep mereu un brand prin prisma sensului lingvistic, ci în funcție de valoarea și notorietatea acestuia.
O instanță de apel din SUA a confirmat inițial respingerea, pe motivul că un număr semnificativ de consumatori americani înțeleg că „vetements” înseamnă „îmbrăcăminte” în franceză, ceea ce l-ar face descriptiv și neeligibil pentru protecție. Însă firma insistă că această abordare este îngustă și nu ține cont de specificitatea brandurilor internaționale.
Dacă va accepta cazul, Curtea Supremă ar putea stabili un precedent important privind tratarea numelor de brand străine în legislația americană, clarificând dacă traducerea automată trebuie să fie determinantă în refuzul unei mărci. Decizia ar avea impact nu doar asupra lui Vetements, ci și asupra altor companii internaționale care își doresc să își protejeze identitatea pe piața americană.
