Imaginea unui bărbat încustodiat pentru omor a apărut, fără acord, pe platforma de comerț electronic Shein, într-un incident care pune sub semnul întrebării mecanismele de verificare ale conținutului generat automat.
Luigi Mangione, suspectul în cazul morții unui director executiv din domeniul sănătății, a câștigat notorietate online după ce fotografia sa a fost difuzată într-un club din Boston, în timpul unui eveniment tematic. Săptămâna aceasta, aceeași poză a fost folosită ca ilustrație pentru produse vestimentare, deși persoana în cauză se află în arest.
Compania a reacționat rapid, retrăgând materialul și explicând că acesta a fost încărcat de un furnizor extern. Conform unui comunicat, platforma va consolida procedurile de verificare și va aplica sancțiuni partenerului implicat.
Cum a putut ajunge chipul unui acuzat în baze de date folosite de inteligența artificială? Specialistii susțin că, odată ce o imagine devine virală, aceasta este preluată de site-uri slaba reglementate, de unde poate fi extrasă de tool-uri automatizate, fără verificarea sursei sau a contextului.
În cazul de față, este probabil ca unul dintre colaboratorii Shein să fi utilizat software de generare grafică accesibil, care a introdus inadvertent chipul lui Mangione într-un set de imagini promoționale.
Scenariul evidențiază riscurile comerțului online atunci când acesta se bazează exclusiv pe automatizare, fără intervenție umană. Spre deosebire de Shein, alte mărci, precum H&M, apelează la alternative sigure, cum ar fi modele virtuale create cu acordul persoanelor implicate, asigurându-și astfel controlul asupra conținutului.
De asemenea, branduri precum Desigual au ales să colaboreze cu experți în tehnologie pentru a integra instrumente AI în mod responsabil, fără a compromete etica sau imaginea publică.
Inteligența artificială oferă oportunități remarcabile în industria modei, de la crearea de materiale promoționale la personalizarea ofertei. Totuși, evenimentul recent arată că, fără reglementari clare și mecanisme de control, aceste instrumente pot genera situații delicate, uneori cu implicații juridice și de reputație.
În contextul digitalizării accelerate, firmele se confruntă cu o alegere esențială: eficiența scurtă a tehnologiilor ieftine sau investiția în sisteme sigure, care protejează atât drepturile indivizilor, cât și integritatea mărcii.
