Lufthansa Cargo, unul dintre principalii operatori europeni de transport aerian de mărfuri, a încheiat un parteneriat cu Shein, platforma cunoscută pentru moda rapidă și accesibilă. Anunțată la sfârșitul lunii august, înțelegerea vizează utilizarea treptată a combustibililor sustenabili pentru aviație (SAF) în livrările internaționale ale retailerului.
În următoarele șase luni, cele două companii vor stabili măsuri concrete, inclusiv alimentarea avioanelor cu combustibili regenerabili obținuți din uleiuri uzate, deșeuri agricole sau biomasă. De asemenea, se va urmări certificarea oficială a reducerii emisiilor și creșterea transparenței privind impactul ecologic al transportului.
Însă parteneriatul stârnește discuții aprige. Criticii văd în el un efort de a da o imagine ecologică unui model de afaceri poluant. Reprezentanți ai sectorului textilelor au denunțat acordul ca o încercare de a vopsi în verde o industrie bazată pe poliester, produse efemere și consum intens de resurse.
În contextul în care Uniunea Europeană și statele membre încearcă să reglementeze impactul social și de mediu al fast fashion-ului, colaborarea dintre un gigant aerian și unul al comerțului online pare să contrasteze cu direcția politicilor publice.
Întrebarea care rămâne este dacă inițiativa va aduce schimbări autentice sau va rămâne doar un exercițiu de relații publice. Consumatorii și decidenții vor urmări cu atenție implementarea măsurilor și impactul lor real.
