Lufthansa Cargo, unul dintre principalii operatori europeni de transport aerian de mărfuri, a stabilit un parteneriat cu Shein, gigantul chinez de modă rapidă. Anunțat la 19 august 2025, memorandumul prevede că Lufthansa va prelua livrările internaționale ale retailerului, cu promisiunea treptată a utilizării combustibililor sustenabili pentru aviație (SAF).
În următoarele șase luni, cele două entități vor negocia măsuri concrete, inclusiv alimentarea avioanelor cu combustibili regenerabili obținuți din uleiuri uzate, deșeuri agricole sau biomasă. De asemenea, se va urmări certificarea oficială a reducerii emisiilor și creșterea transparenței privind impactul ecologic al transportului.
Însă parteneriatul a stârnit imediat reacții puternice. Criticii văd în acesta un exemplu de greenwashing, acuzând că promovarea unui transport „mai verde” nu poate compensa impactul negativ al unui model de business bazat pe supraproducție și consum rapid. Reprezentanți ai sectorului textil din Europa au denunțat acordul ca fiind o încercare de a normaliza practicile poluante sub pretextul sustenabilității.
Acest parteneriat evidențiază o tensiune vizibilă între aspirațiile ecologice declarate și realitatea economică a unor industrii dependente de lanțuri lungi de aprovizionare și de consum accelerat. Măsura este privită cu scepticism de mediile de specialitate, care întreabă dacă este vorba de un pas sincer către responsabilitate ambientală sau doar o strategie de imagine.
În contextul în care moda rapidă este din ce în ce mai contestată atât din motive ecologice, cât și sociale, colaborarea dintre un mare transportator european și unul dintre cei mai controversați jucători ai pieței ridică semne de întrebare legate de coerența și credibilitatea angajamentelor verzi.
