Brandul francez Vetements a depus o cerere la Curtea Supremă a Statelor Unite, solicitând reexaminarea unui caz privind înregistrarea mărcii sale. Compania se opune unei decizii judecătorești anterioare care a refuzat protecția juridică a denumirii „Vetements” pe piața americană.
Potrivit informațiilor disponibile, disputa se axează pe interpretarea numelui de brand în limba engleză. Autoritățile americane au respins inițial înregistrarea, invocând faptul că termenul este descriptiv și prea general în domeniul vestimentar. O curte de apel a confirmat respingerea, apreciind că un număr semnificativ de consumatori americani înțeleg sensul cuvântului francez.
În contestație, Vetements susține că evaluarea unui brand străin exclusiv prin prisma traducerii literală este incorectă și nu ține cont de modul în care publicul percepe numele. Reprezentanții brandului afirmă că valoarea și identitatea unei mărci trebuie să primeze asupra unei analize lingvistice simpliste.
De asemenea, este menționat că există divergențe în jurisprudența americană pe această temă, ceea ce mărește șansele ca Curtea Supremă să admită cazul. O eventuală admitere ar putea duce la clarificarea modului în care sunt tratate denumirile străine în legislația privind mărcile comerciale din SUA.
