Firma franceză de modă Vetements a depus o cerere la Curtea Supremă a Statelor Unite, solicitând reexaminarea deciziei prin care i-a fost refuzată înregistrarea mărcii sale pe teritoriul american. Decizia anterioară, emisă de o instanță de apel, a susținut poziția Oficiului pentru Mărci și Brevete din SUA, care a considerat denumirea prea generică pentru a fi protejată.
În temeiul legislației americane, un termen descriptiv sau comun nu poate beneficia de protecție ca marcă înregistrată. Instanța a apreciat că „vetements” – cuvânt francez pentru „îmbrăcăminte” – este suficient de cunoscut publicului din Statele Unite, ceea ce îi reduce distinctivitatea.
Reprezentanții brandului susțin însă că acest criteriu este defectuos. Ei argumentează că evaluarea unui nume străin doar prin prisma traducerii literală nu reflectă modul în care consumatorii îl percep în realitate. Vetements a devenit, de-a lungul timpului, un nume recunoscut în industria modei, asociați cu design inovator și prețuri premium.
Mai mult, compania subliniază că există divergențe semnificative în jurisprudența americană pe această temă. Unele instanțe acceptă înregistrarea unor denumiri străine care au un înțeles comun, dar care și-au câștigat un caracter distinctiv prin utilizare. Altele resping astfel de cereri.
Dacă Curtea Supremă va accepta să se pronunțe în acest caz, sentința sa ar putea aduce clarificări importante pentru viitoarele dispute similare. Va stabili dacă sensul literal al unui cuvânt străin prevalează asupra percepției publice și a notorietății dobândite.
Decizia ar putea influența nu doar soarta mărcii Vetements, ci și a altor branduri internaționale care intenționează să-și protejeze identitatea pe piața americană.
