După o perioadă în care discreția a fost regula în industria modei de lux, tendințele încep să se schimbe. Brandurile mondiale se reorientează către un stil mai vizibil, cu logo-uri mari, designuri expresive și elemente care atrag privirile. Această revenire la estetica ostentativă vine ca răspuns la scăderea cererii și la nevoia de a recâștiga atenția clienților.
Multe case de modă de prestigiu, printre care Gucci, Chanel, Versace și Burberry, reconfigurază strategia de branding pentru a redeveni relevante. Schimbări la nivel de conducere creative și abordări noi, precum cele adoptate de Kering sau Moncler, accentuează spectaculosul și colaborările inovatoare. Burberry, de exemplu, reîmprospătează elementele tradiționale britanice, iar Prada își diversifică imaginea pentru a răspunde unui public mai larg.
Studii recente indică faptul că prețurile articolelor de lux au crescut semnificativ, dar doar mărcile cu statut ultra-exclusiv, precum Hermès, Rolex sau Cartier, și-au menținut creșterile constante. Pentru celelalle, combinația dintre prețuri accesibile și designuri curajoase pare a fi cheia repunerii pe hartă.
Într-o era în care afișarea bogăției redevine o formă de expresie, mărcile de lux par să se întoarcă la rădăcini: să fie văzute.
